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IPABellwether:英国脱欧致2018年英国广告营销支出下降

发布时间:20-01-25

199IT原创编译

最新的IPA Bellwether报告显示,营销支出连续六⊙年增长∟卍的趋势在2018年第四季度突然结束,英国脱欧对英∩国广告业似乎产生了严重影响。

广告从○业人员学会(I┘PA)的季度报≈告∑发现:

网络营销的投资回报明✿。✿显下降。

促销预算是增长最快◇的类别。

自2┏≥012年第三季度以∏来,公司级☠的财务前景首次出现负增长。

IPA下ω调了2018年营销支出β的增长预测,但预计2019年将略有反弹。

在Ende◎rs Analysis的一份报告中,研究人员预测如果英国在没有达成协议的情况下退出γ欧盟,那么广告业可能陷◎入10年来的首次衰退。到2019年,政府的支〓出可能会缩减14亿英镑〥,即下降3%。如果达成协议脱欧意味着ぁ今年该Л行业в的支出可能增‥长2.╠╡←7%,达到2¤39亿英镑。

根据Bel◆lwether的报告,2018年第四季度预算支出增长的营销人员(+16%α)与支出削减⿲(-⊙16%)的营销人员是持平的。

人们对2019年还是充满乐观的,新产品海外发布、数字化转型和技术发展等,这些都将带●来更多机■遇。但是,经济和"政治不确定性在整个英国蔓延,影响了经济,让营销人员充满担忧〆。▓

第四季度网络广告支出仍在ζ增长,但增速明显放缓,≌从第三季度的1√3.※6%降至2.1%。在网络广告中,搜索/搜索引擎优化的支出增长率从第三л季度的5.8%降з至-3.9%,这是这▦▩类广告自2009年第二季度以来首次出现下降。

移动广告支出增长率也从上个季度的1.ξ9%降至-2.4%。但是,促销广告支出增长率(+3.8%)却比前一个季度(+0.6%)有所增长。活动预算也略有增长,从上一季度的-1.1%上升到‰2.6%。

电视和报纸上的大型广告出现了两个季度以来的首次负增长,从+4.8%降至-6.5%。

展望2019/20财年,预计增加预算支出的营销人员比例为∠27%,⿳略高于计划削减¤支出的营销人员(26%)。

IPA Bellwethe〓r

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